Google Consent Mode v2: O que é e quais os benefícios

O Google Consent Mode v2 foi introduzido em novembro de 2023 e será gradualmente tornado obrigatório a partir de março de 2024. Eis o que precisa de saber sobre oGoogle Consent Mode v2 para não ser apanhado desprevenido pelas alterações.

IMPORTANTE: Notícias importantes vindas da Google relativas ao Goolge Consent Mode v2. A partir de março de 2024, a utilização do Google Consent v2 será necessária para aceder às funções de segmentação do público e de medição do desempenho das campanhas, mesmo para os utilizadores que não aceitaram o consentimento.

Vejamos todos os pormenores da alteração e o que é necessário fazer para ativar o Google Consent v2 no seu site.

O que é o Google Consent Mode v2?

O Google Consent é uma solução fornecida pela Google para ajudar os anunciantes a cumprir os regulamentos de proteção de dados relativos ao consentimento (tais como, o RGPD da UE, a Diretiva Privacidade Eletrónica ou a Lei dos Mercados Digitais), permitindo-lhes continuar a tirar o melhor partido da utilização dos serviços Google, como o Google Ads ou o Analytics. Trata-se de  uma forma de estar em conformidade com os requisitos de consentimento impostos pela legislação aplicável à privacidade de dados e, ao mesmo tempo, compreender como os utilizadores estão a converter num site, continuando a respeitar as opções de consentimento do utilizador para anúncios e cookies de analítica.

O Google Consent Mode v2 fornece mais parâmetros do que a versão anterior do Consent Mode, melhorando a eficácia dos modelos comportamentais e de conversão para os utilizadores que negaram o consentimento.

Para quem é útil o Google Consent Mode v2?

A partir de março de 2024, o Google Consent Mode v2 será útil para utilizadores Google como publicitários, editores, developers e proporietários de sites com presença na Europa (ou numa região com requisitos de consentimento de opt-in) que apresentem anúncios personalizados ou recolham dados de medição de utilizadores nessa região.

Como ativar o Google Consent Mode v2?

O Google Consent Mode v2 está incluído em todos os planos das nossas soluções de conformidade online da iubenda.

A iubenda utiliza uma função chamada “autoblocking”, que está ativada por predefinição. Esta função ativa/trata automaticamente o Google Consent Mode v2 nos scripts relacionados com os serviços Google sem exigir qualquer outra ação.

A ativação do Google Consent Mode v2 é muito simples e fácil: quando o banner de consentimento é configurado e instalado no site, todo o procedimento, incluindo a configuração do Google Consent Mode v2 é automático. Desta forma, os algoritmos avançados do Google podem detetar conversões e estatísticas mesmo para utilizadores que não deram consentimento para o rastreio.

Quais os benefícios do Google Consent Mode v2?

O Google Consent Mode v2 está incluído em todos os planos das nossas soluções de conformidade online da iubenda, ajudando-o a cumprir com os regulamentos de proteção de dados relativos ao consentimento (tais como o RGPD da UE, a Diretiva Privacidade e Comunicações Electrónicas ou a Lei dos Mercados Digitais), sem deixar de tirar o máximo partido da utilização dos serviços do Google, como o Google Ads ou o Analytics.

Ativando o Google Consent Mode v2 é possível acompanhar as conversões e as estatísticas mesmo para os utilizadores que não aceitaram o consentimento.

 

Alguns benefícios do Google Consent mode v2 são:

  • Modelação de conversão inteligente: O Google Consent Mode v2 combina probabilidade básica e aprendizagem automática avançada para modelar o comportamento dos utilizadores no seu site, mesmo quando recusam o consentimento de marketing.
  • Mais dados, mais conversões: O Google Consent Mode v2 recupera dados de conversão de aproximadamente 65% dos cliques em anúncios de utilizadores que não deram o seu consentimento. Isto dará aos anunciantes uma visão mais exata do desempenho das suas campanhas. Por sua vez, poderão tirar partido destes dados modelados para tomar decisões otimizadas, melhorar os esforços de marketing e aumentar as receitas, respeitando simultaneamente as opções de privacidade dos utilizadores.
  • Respeito pela privacidade: A recolha de informações no Google Ads e no Google Analytics é efetuad sem comprometer a privacidade do utilizador. O Google Consent Mode v2 é uma solução fornecida pelo Google para ajudar os anunciantes a cumprir os regulamentos de proteção de dados relacionados com o consentimento ( tais como o RGPD da UE, a Diretiva relativa à privacidade e a Lei dos mercados digitais).
  • Integra tudo facilmente: É fácil com a iubenda porque é uma Plataforma de Gestão de Consentimento (CMP) certificada pela Google que gera um banner de consentimento personalizado e obtém automaticamente melhores dados dos seus serviços Google.

O Google Consent Mode v2 está incluído em todos os planos das nossas soluções de conformidade online.

Em conclusão, o Google Consent Mode v2 representa um avanço significativo na proteção da privacidade digital. Os editores podem tirar partido destas novas funcionalidades para proporcionar experiências online personalizadas e favoráveis à privacidade, ajudando a criar uma relação de confiança com os seus utilizadores. A atualização promete ser um recurso valioso no panorama digital em constante mudança.

Fique atento a mais informações sobre a melhor forma de integrar o Google Consent Mode v2 nas suas estratégias digitais!

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