Como escrever na web (para utilizadores e para SEO)

O conteúdo textual de qualidade é um elemento chave para SEO. Como se escreve conteúdo útil para os utilizadores e que esteja em conformidade com a lógica do algoritmo do Google?

Em 1996, Bill Gates declarou o que se tornaria o mantra do marketing digital:“O conteúdo é rei”. Há mais de 20 anos, as suas palavras pareciam incompreensíveis, mas ele tinha tudo planeado: o conteúdo valioso é o motor do marketing digital e do SEO.

O conteúdo textual de qualidade sempre foi um elemento chave para SEO e depois do último core update do Google é ainda mais. Para o Google, de facto, é cada vez mais importante oferecer aos seus utilizadores conteúdos relevantes para a sua intenção de pesquisa. Depois desta última atualização, muitos sites que não ofereciam conteúdos interessantes viram a sua classificação cair drasticamente.

Para ter uma posição de destaque nos resultados dos motores de busca e atrair utilizadores para o seu site, é essencial oferecer conteúdos de qualidade. Mas uma boa redação não é suficiente: é preciso produzir textos que sejam realmente úteis para os utilizadores e que, simultaneamente, sejam relevantes para os motores de busca.

Neste artigo, explicaremos como otimizar o conteúdo do seu site para tornar as suas páginas atrativas tanto para os utilizadores como para os motores de busca.

1. Otimização de elementos SEO

Os elementos SEO são partes de texto que são inseridas numa página para facilitar a sua indexação nos motores de busca. Como vimos, a importância de SEO para o seu site é inquestionável e a correta compilação de elementos de SEO é uma das formas mais simples e eficazes de alcançar uma boa classificação.

Os elementos SEO são o título da página, a descrição, o URL e o título H1.

Título

O título é o elemento que será mostrado como o título da página nos resultados dos motores de busca.

Características de um bom título

  • Curto: O comprimento ideal é de cerca de 60 caracteres.
  • Único: cada página deve ter um título diferente.
  • Consistente: Deve estar em conformidade com o conteúdo da página e os títulos das outras páginas.

Descrição

A descrição corresponde à descrição da página que será incluída nos resultados da pesquisa.

Características de uma boa descrição

  • Comprimento: Não deve ser muito longo, recomendamos que se mantenha entre cerca de 150 a 160 caracteres.
  • Utilidade: Deve oferecer informação útil para atrair o cliente a continuar a ler.
  • Apelo à ação: Pode conter expressões como “descobrir”, “ler” para atrair a atenção.

URL

O url é o endereço da página web. Deve descrever o conteúdo da página e deve ser significativo.

Recomendamos que utilize um máximo de 3-5 palavras e insira as suas principais palavras-chave separadas por um hífen.

Título H1

O título H1 é o título principal da página. Deve ser apelativo, resumir o conteúdo da página e encorajar o utlizador a continuar a ler. Lembre-se que para efeitos de SEO, deve incluir apenas um cabeçalho H1 por página com texto relacionado com o título.

2. Estrutura da página e legibilidade do conteúdo

A legibilidade da página é crucial para o seduzir o utilizador a navegar no site. Com o intuito de escrever textos eficazes e bem estruturados, é necessário ter em conta as peculiaridades da utilização de conteúdos na internet:

  • A leitura no monitor é 25 por cento mais cansativa do que a leitura em papel;
  • A maioria dos utilizadores espera abrir a página e encontrar imediatamente o conteúdo que procuram com base na pesquisa que introduziram no motor.
  • Os internautas são impacientes: 80 por cento não leem o texto na sua totalidade, mas digitalizam a página com os seus olhos em busca de um parágrafo de interesse.

As páginas devem, portanto, ser legíveis e bem estruturadas para captar a atenção do utilizador e atrair a leitura. Neste sentido, aconselhamo-lo a:

  • Utilizar frases curtas com uma estrutura simples.
  • Organizar o texto em parágrafos.
  • Utilizar palavras-chave e conceitos importantes em tipo negrito.
  • Utilizar listas com marcadores (bullets) e tabelas:
  • Inserir âncoras internas e links no texto para facilitar a navegação do utilizador.

O comprimento deve ser adequado ao assunto: nem sempre é o conteúdo mais longo que ocupa a posição mais alta, mas o conteúdo que melhor satisfaz as necessidades dos utilizadores.

Do ponto de vista de SEO, não se esqueça de usar utilizar títulos H1, H2, H3, etc. para títulos e subtítulos e de incluir as suas palavras-chave no texto.

3. Escolha e utilização de palavras-chave

A escolha de palavras-chave é um fator crucial na otimização de um site para motores de busca.

Antes de escrever o seu conteúdo, estude as pesquisas dos utilizadores para identificar as palavras-chave mais frequentemente utilizadas pelo seu público alvo sobre o tema em questão.

Algumas dicas:

  • Use palavras-chave nas primeiras 100-150 palavras do seu texto.
  • Enriquecer o texto com sinónimos das palavras-chave identificadas.
  • Colocar palavras-chave no texto da forma mais natural possível.
  • Evitar o “keyword stuffing”, ou seja, a inserção forçada e a repetição de palavras-chave.

4. Otimização das imagens

Esquecemo-nos frequentemente de que as imagens também são conteúdos e, como tal, é importante que cumpram os requisitos de otimização, com o intuito de se conseguir uma indexação correta e um bom posicionamento.

A utilização de imagens é de importância fundamental: páginas web com pelo menos uma imagem têm melhor desempenho, as imagens ajudam a ler a página (especialmente se for rica em conteúdo) e a utilização de imagens corretamente otimizadas influencia a classificação do site.

O que fazer para otimizar as imagens:

  • Escolha um nome que seja descritivo e de acordo com o conteúdo da página
  • Inserir imagens com dimensões apropriadas
  • Carregar imagens que não sejam demasiado pesadas
  • Colocar uma imagem de destaque na página
  • Preencher o atributo “Alt” da imagem com uma breve descrição.

O atributo “Alt” é o texto alternativo que é exibido quando uma imagem não é exibida correctamente. É um elemento crucial do ponto de vista de SEO porque os motores de busca utilizam esta porção de texto para indexar a imagem. Aconselhamo-lo, portanto, a inserir também aqui as suas palavras-chave.

5. Cuidado com os conteúdos duplicados

Um estudo realizado pela SEMRush mostra que 50% dos sítios exibem páginas com conteúdo duplicado.

De uma perspetiva de SEO, isto é algo que deve ser absolutamente evitado. Não há penalizações diretas mas a presença de conteúdos duplicados indicará aos motores de busca que o seu site tem pouco a oferecer aos leitores, favorecendo assim outros sites nos resultados de pesquisa.

Conteúdo duplicado refere-se a blocos de conteúdo idêntico entre páginas diferentes do mesmo site ou entre site diferentes que discutem o mesmo tópico. Para páginas dentro do seu site, tente minimizar a duplicação de conteúdos, fundindo páginas semelhantes e eliminando texto repetitivo.

A questão da duplicação de conteúdos de sites externos não é apenas uma questão de SEO, mas pode dar origem a casos reais de plágio. Poderá querer verificar o que já foi escrito na rede sobre o tópico, criando conteúdo original e acrescentando sempre algo novo.

 

Leia também “A importância do SEO para o seu site” e “Fundamentos do SEO: melhore o posicionamento do seu site!

 

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O objetivo do Google e de outros motores de busca é recompensar conteúdos únicos, informativos e genuinamente úteis para os utilizadores com melhores classificações. O processo de se posicionar nos primeiros resultados de uma pesquisa é complexo e combina muitos fatores. Se necessitar de apoio, a Amen.pt disponibiliza um serviço de SEO e a nossa equipa de especialista está disponível para esclarecer as suas dúvidas e apresentar-lhe um orçamento grátis e sem compromisso.

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